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电子烟巨人悦刻在美国上市,监管压力转向第一线,毛利润下降了!
发布时间:2021-01-21 12:10:07浏览次数:

 

另一位电子烟领导人要在美国公开上市。

2020年12月31日,电子烟制造商RLX Technology向美国证券监督管理委员会提交了招股说明书,并计划在纽约证券交易所上市,股票代码为“ RLX”。 IPO的筹集的资金将用于研发和科学研究,加强分销和零售网络,改善供应链能力和一般公司目的。

Fogcore Technology是一家在中国的成立的消费电子雾化器品牌公司。目前的主要业务是RELX 悦刻 品牌电子喷雾器的的研发,设计和销售。根据CIC报告,就零售额而言,在2019年以及截至2020年9月30日的前三个季度的,该公司在中国的 电子烟 品牌中排名第一,市场份额为48.0%和62.6%。

从招股说明书看,五鑫科技才成立三年,其收入已经达到数十亿美元。财务报告显示,2020年的前三个季度,Fogcore Technology的收入和净利润分别为22.1亿元人民币和1.9亿元人民币。

在的快速发展的背后全国电子烟品牌,监管始终是电子烟行业的的头等大事。这把刀掉了。

三年收入数十亿

2018年1月2日,Fogcore Technology在深圳成立。创始人包括公司现任董事长兼首席执行官王颖,姜龙和温一龙。根据招股说明书电子烟,RLX Technology当前在开曼群岛成立的公司,并实际上通过VIE结构控制Fogcore Technology。

Fogcore Technology在过去两年中在国内电子烟行业中处于领先地位,其悦刻是国内第一个雾化电子烟 品牌。根据CIC的报告,在2019年和2020年9月30日的9个月的中,按零售额计算,悦刻的的市场份额分别为48%和62.6%超过第二个三。此外电子烟价格,根据CIC在2020年9月进行的的调查,悦刻的 品牌的受欢迎程度排名第一,的在中国电子雾化产品用户中占67.6%。

财务数据方面,五鑫科技在2018年,2019年和2020年前三季度分别实现净收入人民币1.32亿元,15.49亿元和22.01。报告期内,公司净利润分别约为-28.7万元,4774.8万元和1.9亿元。

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值得一提的是的是2020年7月在香港股市上市。的 电子烟代工领导者Simer International,这是Fogcore Technology的的的合同制造商和独家生产工厂]第三方SM International的的运营伙伴的主要收入来源之一是Fogcore Technology的 电子烟的产品铸造厂。五鑫科技的招股说明书披露,在2020年的前三个季度,从Smol International的的购买金额占其总购买金额的的79%。受五鑫科技在美国上市的消息影响,在元旦假期后两个交易日,斯莫拉尔股价上涨超过15%全国电子烟品牌,市值达到4000亿港元。

就公司的管理层持股而言,现任董事长兼首席执行官王颖的实际持股比例为58.7%,另外两位创始人姜龙和温一龙的实际持股比例为9.9%和6.5%。该公司的三位联合创始人曾在Didi和Uber担任高管。创始团队主要来自OPPO,华为,中国科学院,欧莱雅,宝洁,Uber等公司。

就机构股东而言,源代码资本下的Deep Technology Linkage持有10.7%,红杉中国持有4.9%。

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据天彦称,五鑫科技成立半年后,从Source Code Capital,IDG和Sequoia Capital获得了3800万元的融资;在2019年3月,它由Shanhang Capital和Sequoia Capital的 3000万牵头。元A轮融资,由DST于7月完成的的 A +轮融资。

调节压力

电子烟作为传统可燃烟草产品的的替代品,一直被外界视为具有巨大发展潜力的的新兴消费行业,这些行业正在全球范围内迅速发展。根据CIC报告。 2019年,可燃烟草产品和减少的危害替代品的的全球零售总额为8,507亿美元,预计到2023年将达到10,172亿美元。其中,减少危害的替代品的复合年增长率为2019年至2023年约为18.4%。

此外,目前英国和美国的雾化渗透率电子烟分别达到50.4%和32.4%,而国内的渗透率仅为1.2%。根据CIC报告,2019年中国约有2.867亿成人可燃烟草制品用户,中国是的最大的电子蒸气产品潜在市场。

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仅仅是监督笼罩着所有电子烟 品牌的达摩克利斯的剑。

2018年8月28日,国家市场调节局和国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人销售电子烟的的通知》,敦促电子烟个生产和销售公司或个人立即关闭电子烟个Internet销售站点或客户;敦促电子商务平台及时关闭电子烟个商店并及时删除电子烟个产品,敦促电子烟个生产和销售公司或个人通过互联网撤消发布的 电子烟广告。

2019年11月1日,国家烟草专卖局和国家市场监管局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟的的影响的通知》。

“通知”再次提到电子烟无法通过在线渠道出售,许多电子商务平台立即删除了电子烟产品。

2020年7月13日,国家局召开了关于开展特殊市场检查的电视电话会议,并举行了此次会议的,以进一步实施“国家烟草专卖局和国家烟草专卖局”。市场法规电子烟市场特别检查行动计划的公告”的内容。

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中国一直对电子烟的持强硬态度。在这种情况下,电子烟行业经历了一场大地震,以Fogcore Technology的 电子烟 品牌为代表。一些在线销售已转向所有线下销售,许多参与者甚至开始消失,例如Luo。永好的小野电子烟。

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的值得一提的是,由于这项政策的“沉重压力”,Fogcore Technology的的收入增长已步入了刹车。根据招股说明书,五鑫科技自成立以来发展迅速,整体收入和净利润稳步增长。 2018年,公司略有亏损28.7万元,并在2019年实现盈利。的在2019年前三季度的调整后净收入为3.4亿元人民币和4.3亿元。 ,[K22] 5亿元。但是,2019年第四季度的净亏损为5亿元电子烟,这恰好是发布电子烟在线销售“禁令”的的时间。

实际上,该公司面临的法规的责任更大。

根据深圳市市场监督管理局发布的信息全国电子烟品牌,2020年7月21日,深圳市市场监督管理局南山监督局执法人员将其交付给位于深圳市二楼的卖场负责人。天力明成的 悦刻 电子烟作出行政处罚决定,处以2000元罚款,这也是全国电子烟市场上的第一张“罚单”。

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